Relatório de Performance — Campanha Low-Ticket

Criativo a criativo

Para cada um: a tabela de conversão por dia (com o total geral em destaque) e, em seguida, o funil de engajamento do vídeo em Gancho → Corpo → CTA.

VDS_01Vídeo

Análise 1 · Conversão

O que custou e o que voltou

Dia	Gasto	CPM	Custo / visita	Custo / checkout
18/06	R$ 20,50	R$ 32,08	R$ 6,83	—
19/06	R$ 17,65	R$ 70,60	R$ 1,76	R$ 17,65
20/06	R$ 12,53	R$ 66,65	R$ 6,26	—
Geral	R$ 50,68	R$ 47,06	R$ 3,38	R$ 50,68

Análise 2 · Engajamento do vídeo

Gancho → Corpo → CTA

Gancho parou para ver os 3s

27,2%

Corpo chegou à metade

38,0%

CTA assistiu até o fim

15,3%

Por dia: gancho subiu de 21,1% (18/06) para 42,8% (19/06); CTA de 11,9% para 19,6%. Tendência de melhora consistente. (20/06 sem dados de vídeo no relatório.)

Veredito Criativo promissor. No primeiro dia, buscou o público mais engajado com o vídeo; no segundo dia estabilizou esse público e teve ótima performance. O CPM aumentou pouco no segundo dia justamente porque foi atrás do público mais qualificado. No terceiro dia, tentou ajustar o público e baixar o CPM, porém foi desligado precocemente, gastando menos de 65% do orçamento diário programado.

VDS_03Vídeo

Análise 1 · Conversão

O que custou e o que voltou

Dia	Gasto	CPM	Custo / visita	Custo / checkout
18/06	R$ 16,90	R$ 26,45	R$ 4,22	—
19/06	R$ 20,69	R$ 97,14	R$ 10,35	—
20/06	R$ 15,72	R$ 182,79	— (0 visitas)	—
Geral	R$ 53,31	R$ 56,83	R$ 8,88	—

Análise 2 · Engajamento do vídeo

Gancho → Corpo → CTA

Gancho parou para ver os 3s

23,8%

Corpo chegou à metade

7,9%

CTA assistiu até o fim

3,4%

Por dia: gancho razoável (17,7% → 42,3%), mas o corpo despenca todo dia. No dia 18, ninguém chegou ao fim do vídeo (0% no CTA).

Veredito Criativo ruim, com baixo engajamento. A Meta tentou buscar o público ideal para calibrar a entrega, e é por isso que o CPM subiu dia após dia.

VDS_02Vídeo

Análise 1 · Conversão

O que custou e o que voltou

Dia	Gasto	CPM	Custo / visita	Custo / checkout
18/06	R$ 18,30	R$ 35,88	R$ 6,10	—
19/06	R$ 17,23	R$ 92,63	R$ 17,23	—
20/06	R$ 15,78	R$ 104,50	— (0 visitas)	—
Geral	R$ 51,31	R$ 60,58	R$ 12,83	—

Análise 2 · Engajamento do vídeo

Gancho → Corpo → CTA

Gancho parou para ver os 3s

28,7%

Corpo chegou à metade

11,5%

CTA assistiu até o fim

4,5%

Por dia: tem o melhor gancho de todos (28,7%), mas a retenção desaba logo após o início — padrão idêntico nos dois dias medidos.

Veredito Gancho promissor, porém baixa retenção e CTA quase nulo. A falta de engajamento fez o CPM disparar.

IMG_02 [2]Imagem

Análise 1 · Conversão

O que custou e o que voltou

Dia	Gasto	CPM	Custo / visita	Custo / checkout
18/06	R$ 24,91	R$ 101,26	R$ 24,91	—
19/06	R$ 23,77	R$ 206,70	R$ 11,88	—
20/06	R$ 5,56	R$ 168,48	R$ 5,56	—
Geral	R$ 54,24	R$ 137,66	R$ 13,56	—

Veredito Esta imagem já havia sido testada em outro cluster, onde teve CPM baixo — porém trouxe um público muito distante da conversão. Duplicamos o criativo para tentar uma nova clusterização, mas o CPM ficou alto e sem sinais de queda.

Análise 2 · Engajamento do vídeo

Gancho → Corpo → CTA

Não se aplica Este é um criativo de imagem estática, não de vídeo — por isso não há funil de gancho, corpo e CTA para medir. A avaliação dele se resume à conversão acima.